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    网络营销方式不断变化,我们怎样突破常规
    时间 : 2022-09-26 16:58 浏览量 : 25

        网络营销时代,网络营销的方式不断变化,先后出现了新浪、搜狐、网易门户,又出现了百度、谷歌、雅虎、360等搜索引擎,还有阿里巴巴、慧聪、中国供应商等B2B平台,到现在的微信、抖音等新平台,那么我们现在才能突破常规,找到适合自己的网络营销方式?

        不得不承认,尽管互联网的营销时代走过了多年的蜕变之路,但事实上,当前的线下市场依然呈现出获客越来越难,成本越来越高,加之众多新营销业态带来的强大冲击,想要重新走出营销日渐疲乏的困境,便成为了摆在每个企业面前亟需解决的首要问题。

        同样,在中国的汽车市场中,伴随消费者决策路径时常流转变化的情况愈演愈烈,从而致使流量红利渐消,传统单纯重曝光、花费大量预算的品牌推广对刺激潜客增量开始呈现出无力之感时,车企要想广泛影响并深植用户心智,就更应从与用户建立关系的各个节点出发,搭建长效的心智链接。


    菲利普·科特勒在《营销革命4.0》中,曾提出5A精细化用户管理的理念,即将用户行为分为Awareness(感知)、Appeal(好奇)、Ask(询问)、Action(行动)、Advocate(拥护)5个阶段。然而在这个理念的基础上,以开启数字营销的新发展阶段,打破传统数字营销的固有思维,并试图改变关注流量数字而非注重用户实效的现状为目的,构建出了“数据大中台-营销双引擎-度量新体系”为一体的全链营销图谱。

    那在时下的互联网时代,汽车营销又到底怎样做?怎样做才能出效果?无疑,相比过往仅仅从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,切合准消费者需求而深挖产品的内涵,其实来得更为重要。

    因而基于数据大中台,在未来将打造以“心智引擎”和“行动引擎”这组双引擎为核心的完善营销体系,来驱动用户经营,并以此为品牌主真正创造用户增量,从而促进用户转化。

    针对前者,其实在它的主导下,能够双向释放品牌用户心智价值,进阶汽车品牌营销。其次,深度适配新车上市、口碑建设、车型促销三大营销场景,有效帮助品牌在公域流量中夺取市场份额,拓展机会人群,并持续促进机会人群向5A人群沉淀及关系递进,同样是其未来所能达到的目的。

    与此同时,由于新车上市与口碑建设是抢占用户心智的关键切入点,那就意味着,这样的营销体系不仅能联动各平台入口级流量资源,如炫屏、HotView、一镜到底、TopView等,广泛且高效触达,以此抢占用户第一视觉记忆,同时联合品牌共创IP大事件,激发共鸣,助力品牌广度占领用户心智。

     

    总之,为突破常规的营销体系,通过多元触点和创新玩法,放大了内容本身的商业价值。而从品牌到品效,再到效果的全方位营销解决方案,也将为其缔造出共创汽车营销的新未来。而对于企业方而言,同样可以依靠巨量引擎这一新营销体系,化解如今营销无力的尴尬,突破狭小的线下市场的局限,同时培植自有品牌市场声量,为企业发展构建更强大的堡垒。



    标签: 网络营销
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